La comunicación no es una experiencia
unitaria y coherente (que se produce siempre de manera similar). En
teoría de la comunicación, varias hipótesis han tratado de explicar cómo
los grandes medios de comunicación afectan a la audiencia.
Tras
la explosión de propaganda a favor de la guerra y la corriente
belicista que ayudó a impulsar a Europa a la I Guerra Mundial, se
elaboró una primera teoría conocida como “la aguja hipodérmica o la bala
mágica”. Consideraba que la comunicación tenía un efecto directo y
uniforme en una audiencia esencialmente pasiva e indefensa frente a los
mensajes. El efecto era el mismo en toda la audiencia. No se
consideraban las circunstancias de ésta.
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La comunicación
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